The Fun Theory - Teora Zabawy powstała z inicjatywy grupy Volkswagen, a jej głównym założeniem jest zmiana zachowań ludzi przez tak prostą czynność, jak zabawa. Teoria zabawy głosi, że najprostszym, najłatwiejszym sposobem na zmianę zachowań ludzi na lepsze jest wykonywanie danych zachowań w formie zabawy czyli poprzez zabawę. Bawić się można tylko dla siebie ale także dla środowiska albo dla czegoś zupełnie innego – jedyną rzeczą, która ma znaczenie, to wprowadzona zmiana na lepsze.